近日，苹果公司执行董事长蒂姆·库克抵达广州，开启卸任CEO后的首次中国行。在广州兰圃，他观看了青年导演古天鸡与咏春拳传承人戴子龙使用iPhone 18 Pro拍摄咏春短片。创作团队还用iPad Pro和Apple Pencil Pro绘制数字版“武功秘籍”。
从运营商合作、供应链走访，到此次探访岭南文化创作现场，库克多次中国行串起了苹果在华业务的变化。在此期间，国产手机也完成了从制造规模、市场份额到高端产品和内容创作能力的多次进阶。
库克此次访华
转向文化叙事
2012年，库克首次以苹果CEO身份访华。早期行程围绕中国市场展开，拜访电信运营商，推动iPhone进入中国移动网络。
2024年，苹果宣布扩建上海应用研究实验室，并在深圳新设实验室，支持产品可靠性、材料分析和智能制造研究。
此次卸任后到访广东，库克继续讨论供应链协同、研发和绿色制造。行程还增加了一个醒目的场景，苹果设备参与广东本土文化创作。以iPhone记录咏春拳法，iPad用于绘制“武功秘籍”，青年创作者用移动设备完成从构想到拍摄的工作。
苹果近期公布的数据，也显示其在华业务已经延伸到庞大的应用生态。2025年，中国App Store生态系统促成的营业额和销售额达4万亿元。中国开发者开发的应用在海外获得38亿次下载，76%的中国开发者已在海外开展业务。
从制造、销售到应用开发和内容创作，苹果与中国市场的联系正在向更广领域延伸。广州的咏春短片，为这层关系提供了一个更具体画面。
从“拍得清”到“拍成片”
手机竞逐文化创作入口
大众对影像工具的需求正在快速增长。中国互联网络信息中心数据显示，截至2025年底，中国短视频用户达10.74亿人，占网民总数的95.4%；生成式人工智能用户达6.02亿人。
庞大的内容市场，推动手机承担更多创作任务。用户可以在手机上拍摄、选片、调色、剪辑、生成字幕并发布作品。影像竞争也随之延伸到完整的创作流程，设备要帮助用户捕捉画面，还要帮助他们形成风格、讲好故事。
9月28日发布的荣耀Magic9系列，集中体现了这一方向。荣耀与电影摄影设备厂商阿莱合作，在手机中引入LogC3视频管线、87款ARRI Look和2.39∶1电影画幅，并提供专业收音、峰值对焦等工具。MagicOS 11支持字幕拼图、视频转Live等功能，荣耀将其定位为“掌中电影机”。
苹果以跨设备协同和全球开发者生态连接创作者，而荣耀把电影制作工具与AI功能融入手机。两条路线都指向同一个需求：让更多人拿起手机，就能完成有个人风格的作品。
大湾区已有相应的产业基础。深圳集聚终端、软件和平台企业，东莞拥有影像硬件与整机制造能力，广州聚集影视、游戏、动漫和短视频产业。硬件研发与内容生产的相互靠近，为移动创作提供了丰富合作场景。
华为重返第一
国产手机站上万元高端局
中国品牌的市场表现，为这场创作入口之争提供了支撑。
在中国智能手机市场，据IDC数据显示，2025年华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额，重返中国智能手机市场年度第一。苹果出货4620万台、份额16.2%；vivo出货4610万台，份额同为16.2%。三家厂商的年度出货量相差不足60万台，中国头部手机市场竞争激烈。
而广东的制造能力也具有规模优势。2025年，全省手机产量达6.52亿台，占全国产量的42.3%。从广东起家的vivo和OPPO，全球智能手机出货量分别约为1.04亿台和1.02亿台，合计全球份额超过16%。
高端市场也在扩容。Counterpoint数据显示，中国600美元以上手机的销售占比，从2018年的11%提升至2024年的28%；2024年，华为取得该价位段29%的份额，其他中国品牌合计占15%。
价格更直观地体现了变化。华为Mate XT 2非凡大师起售价19999元，首销时多个版本迅速售罄；小米18 Fold以10999元起售，部分高配版本出现缺货。
据悉，iPhone Duo将于10月23日正式发售，起售价15999元。在万元以上的高端价位段，国产品牌已拿出了折叠形态、系统生态和影像能力各具特点的产品。
如今，中国手机产业正从全球制造基地成长为品牌与技术创新力量。同时，新的竞争正在展开，手机成为大众创作终端，厂商要同时赢得用户的购买选择和创作选择。
对大湾区而言，广州的文化内容、深圳的终端与软件、东莞和惠州的制造链条，可以在这条新赛道上形成合力。可以确信，未来从大湾区走向全球的，既有手机，也有通过手机创作和传播的中国故事。
文｜记者 杨进怡 黎秋玲
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